周杰伦超话登顶 动了谁的奶酪?

  周杰伦超话登顶 动了谁的奶酪?

  

  羊城晚报记者 胡广欣

  “周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买?”上周二,豆瓣小组的一个提问引发了一场互联网大狂欢。提问的网友列出几点疑惑:周杰伦上不了微博超级话题排名、官宣代言转发评论不过万……从而得出疑问:周杰伦真的有这么多粉丝吗?而“周杰伦需要做数据吗”也在当天迅速冲上微博热搜榜第五。

  由此,周杰伦粉丝纷纷开始学习什么是做数据、赚积分、打榜……不到一周,“周杰伦超话”的排名从最初的300名不入一路飙升,在周日早上终于登上微博明星超话榜首位,不料却引发了蔡徐坤粉丝的不满。在“周杰伦需要做数据吗”的背后,是如今娱乐圈的流量逻辑与传统逻辑的冲突。

  不到一周时间

  粉丝将周杰伦推到超话榜首

  此前,“周杰伦超话”在微博超话明星榜的排名一直在300名开外。但经过微博热搜发酵后,粉丝们开始自发为周杰伦在微博超话中打榜。周杰伦粉丝团官方微博回应,表示“杰迷”没有刻意做数据:“周杰伦粉丝普遍已经成家立业,有经济能力购买(演唱会门票、专辑等),数据不等于人气。”并举出例子:周杰伦的两场南京演唱会在开票后不到一分钟就全部售罄。

  有贴心的网友制作出超话打榜教程,手把手教学如何在超话发言、如何领取积分、如何完成每天任务;也有人创作了一批饭圈文案,方便其他粉丝快速发帖,维持超话热度。不过这些文案的画风却有点跑偏,更像是周杰伦歌迷对自家偶像的无情吐槽:“你一票我一票,伦哥奶茶喝到饱!你不急我不急,鸽王何时发专辑!”“可圆可扁周杰伦!奶茶吨吨周杰伦!”……

  “为周杰伦打榜”这件事成功出圈,除了核心粉丝,为周杰伦打榜的网友中不乏“路人粉”,还有多位微博名人主动为周杰伦打榜,其中李现在微博上晒出他在周杰伦超话签到、送积分的截图,“李现为周杰伦打榜”一度登上微博热搜第一。从周二到周日不到一周的时间里,“周杰伦超话”的排名迅速飙升:在周四凌晨排名为第23,影响力值208.6万;周六晚上,排名升至第二,影响力值3885.6万;周日早上,排名登顶,影响力值5406万。

  “网络中老年”

  奋力一搏学习打榜技术活

  周杰伦粉丝戏称自己是“中老年人”,把本次打榜称为“大型夕阳红粉丝团团建”。在“周杰伦超话”里不乏求助帖:“积分该怎么给啊?”“老阿姨表示完全不懂怎么操作……”有网友调侃:“看着搞不懂打榜规则的自己,仿佛看到了爸妈努力学习使用微信的样子。”

  实在不是“中老年粉丝”学习能力差,而是打榜做数据的确是个技术活。为了赚取打榜的积分,粉丝需要每天完成在超话签到、发帖、转发评论他人帖子等任务,每人每日的积分上限是50分。不同于普通微博,在超话发帖有其固定格式:发帖正文至少要15字,文中要出现周杰伦名字;无论是发帖还是评论,一定要带跟周杰伦相关的话题。

  此外,微博超话非常注重互动性,需要时刻保持超话帖子活跃度,“打捞队”应运而生:有粉丝专门负责把超话里评论低于20条的帖子捞上来,号召大家集中评论这些帖子。

  值得一提的是,微博超话的规则是每周一零点积分排名清零,虽然“周杰伦超话”在周日成功登顶,但从次周开始排名又会重新结算。做数据需要耗费大量心力,周杰伦的粉丝们纷纷表示“下周不约”。周杰伦已经成为80后、90后的集体青春回忆,这次集体打榜事件也被定性为“网络世界的中老年人,为青春岁月的奋力一搏”。

  而五月天、陈奕迅、孙燕姿等与周杰伦同期偶像的粉丝,看到周杰伦粉丝的努力也感到瑟瑟发抖:“千万别cue我们家!做数据太累了!我们不行、不想、不可以!”

  引发流量battle

  蔡徐坤被赶超粉丝很不满

  不过,这场看似其乐融融的打榜大狂欢,却意外引发了一场流量battle。周杰伦的登顶,打破了蔡徐坤蝉联微博超话榜首位一年多的纪录,引起蔡徐坤粉丝的不满和委屈。

  为周杰伦打榜的不乏凑热闹的路人,粉丝们也将其视为一场新鲜的游戏;但对蔡徐坤粉丝而言,数据和流量却是不可丢失的重要阵地。蔡徐坤粉丝在做数据这件事上是专业的:有专属的数据站,发布各种榜单的打榜教程和互动规则;除了微博超话榜单之外,还要为品牌代言、QQ音乐数字专辑、微博明星势力榜等打榜。自媒体“小声比比”描述:“每个蔡徐坤核心粉丝手上都囤积了大量备用账号,每个账号都有数百积分,专门用于各种活动的应援及应急战备。”为了保持第一、不被对手超越,什么时候该囤积积分、什么时候放出积分,也有明确的战术。

  在“周杰伦超话”引起话题之前,蔡徐坤的对手是朱一龙、易烊千玺等流量艺人。有蔡徐坤粉丝认为:其他流量粉丝恶意为周杰伦刷数据,以拉低蔡徐坤排名,也有人指责周杰伦粉丝买数据。为什么流量如此重要?一名蔡徐坤粉丝的言论颇具代表性:“如果榜单丢了,那下周营销号还有对家的拉踩稿子就会满天飞,周董很厉害只是不做数据,但我们是流量粉丝数据起家,比不得前辈,真的输不起。”

  与新艺人不同

  流量不影响周杰伦影响力

  “周杰伦需要做数据吗?”答案显然是否定的。在这场狂欢之前,周杰伦超话的数据并不突出,周杰伦本人甚至没有开通微博,但并不影响其拥有极高的认知度与好感度。

  在QQ音乐数字专辑畅销榜上,周杰伦上一张专辑《周杰伦的床边故事》排名第三,售出113.57万张,其中购买量排行第一的粉丝买了405张。与此形成对比的是,畅销榜上排名第一的张艺兴《梦不落雨林/NAMANAMA》总共售出97.32万张,购买量排行第一的粉丝共买了1.9万张。周杰伦的数字专辑总销量高但人均购买量低,证明购买人数更多。

  从2016年至2019年5月,周杰伦的“地表最强”世界巡演总共举办120场。根据2018年中国现场音乐大会的统计,周杰伦在2017年歌手演唱会票房排行榜中位居第二,仅次于张学友。2019年下半年,周杰伦准备开始新一轮巡演,同样一票难求:济南演唱会在7月21日开票不到15秒便全部售罄。出道20年的周杰伦,其商业价值并不需要“流量”来佐证。

  这一波打榜狂欢让“超话”“打榜”“做数据”“营业”等饭圈名词得到了一次全网科普,对于缺少作品积累的新艺人而言,流量和数据是最快捷可以获得的“信赖与实绩”。一位品牌公关对记者表示,品牌十分看重数据:“你投一个艺人,一定希望他的粉丝是有高粘度、愿意把合作信息转出去的。所以起码要求艺人有热度或者认知度。”

  昨天傍晚,人民日报官微发表评论“偶像会发光”:“两名艺人各自拥趸的较劲,虽是娱乐‘游戏’,却映射了时代征候。这不是代际冲突,更无关价值观断裂,而是一场联合致敬,寻找内心深处的寄托。一个时代有一个时代的偶像,一个群体有一个群体的向往,向美好看齐,夯实审美坐标,岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。 ”

  文章来源:http://finance.chinanews.com/yl/2019/07-22/8903159.shtml

欧冠被罚出后博格巴砸更衣室 已向全队道歉 | 北晚新视觉

  

  博格巴(右)?新华社/路透AI 资料图

  博格巴在那场比赛中的最后时刻对阿尔维斯犯规,吃到本场比赛第二张黄牌,被罚出场,这也让博格巴本人很是恼怒,不仅球队输了球,自己还没法踢第二回合。

  有消息源告诉英国媒体:“博格巴当时很烦躁,他也给全队道歉了。他似乎觉得自己让球队失望了,而且自己也踢不了第二回合。”

  “他砸了自己的柜子几次。”

  延伸阅读:

  欧冠巴黎2-0曼联:博格巴被红牌罚下 金彭贝、姆巴佩先后进球

  人民网北京2月13日电 北京时间2月13日4时(英国当地时间12日20时),2018/19赛季欧冠1/8决赛首回合一场焦点战在老特拉福德球场展开争夺,曼联主场迎战巴黎圣日耳曼。金彭贝和姆巴佩先后进球,迪马利亚2次助攻,博格巴终场前被罚下,最终曼联0-2不敌对手。

  第28分钟,巴黎圣日耳曼险些破门。德拉克斯勒送出直传,姆巴佩小禁区边缘铲射偏出右侧立柱。第37分钟,马尔基尼奥斯直传,迪马利亚在越位位置趟过德赫亚射空门被没收。

  第40分钟,迪马利亚拼抢中被阿什利-扬撞出场外,双方球员发生争执。半场比赛结束,双方战成0-0平。

  易边再战,第53分钟巴黎圣日耳曼打破僵局,德拉克斯勒分球,阿尔维斯传中,姆巴佩10码处射门被德赫亚救出。迪马利亚开出角球,金彭贝凌空垫射入网,1-0。

  第60分钟,迪马利亚反击中禁区左侧斜传,拜利铲截落空,姆巴佩小禁区边缘捅射入网,2-0。

  第63分钟,迪马利亚传球,姆巴佩禁区右侧单刀挑射被德赫亚扑住。第64分钟,姆巴佩传球,贝尔纳特禁区左侧劲射被德赫亚扑出。

  第89分钟,博格巴犯规后不满判罚累计两张黄牌被罚下。最终,巴黎圣日耳曼客场2-0取得胜利。

  曼联(4-3-3):1-德赫亚;18-阿什利-扬,3-拜利,2-林德洛夫,23-卢克-肖;6-博格巴,31-马蒂奇,21-埃雷拉;14-林加德(45+4′, 7-桑切斯),10-拉什福德(84′, 9-卢卡库),11-马夏尔(46′, 8-马塔)

  巴黎(4-2-3-1):1-布冯;4-科雷尔,2-蒂亚戈-席尔瓦,3-金彭贝,14-贝尔纳特;6-维拉蒂(75′, 8-帕雷德斯),5-马尔基尼奥斯;13-阿尔维斯,23-德拉克斯勒,11-迪马利亚(81′, 31-达格巴);7-姆巴佩

  来源:北晚新视觉网综合 懂球帝 人民网

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  文章来源:https://www.takefoto.cn/viewnews-1705197.html

组图:杉野遥亮台球写真集登杂志 专注神情帅气而不失温柔

  新浪娱乐讯 杉野遥亮写真集登时尚杂志《女性自身》第12月17日号“来年之颜”话题,专注打台球的姿态帅气而不失温柔。

  新浪娱乐讯 杉野遥亮写真集登时尚杂志《女性自身》第12月17日号“来年之颜”话题,专注打台球的姿态帅气而不失温柔。

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《从前有座灵剑山》见面会,张榕容吐槽许凯又傻又笨|张榕容|许凯

  原标题:《从前有座灵剑山》见面会,张榕容吐槽许凯又傻又笨

  新京报讯(记者 刘玮)12月4日,爱奇艺举行《从前有座灵剑山》见面会,主演许凯、张榕容到场。剧中,两人演绎了一段“相爱相杀”的搞笑师徒。现场,两人一见面立刻开启“互怼”模式,在游戏环节也丝毫不嘴软,“师父”张榕容“嫌弃徒儿”许凯猜字谜本领不过硬,吐槽他又“傻”又“笨”,“气”得许凯一个劲儿摇头。

  

  《从前有座灵剑山》

  《从前有座灵剑山》中,男主角王陆(许凯饰)身怀绝顶天分和超高智商,同时也有着犀利毒舌的鲜明个性,而他的师父王舞(张榕容饰)性情更是随性洒脱,师徒二人在吐槽互怼中经历冒险并不断成长,演绎一段轻松浪漫的爱情故事。在见面会现场,“师徒”二人回忆起彼此见面的最初印象,张榕容笑言,她觉得许凯的样子看上去就很有趣,“每次看他,我都觉得傻傻的,很好笑,我就要忍着他这个表情继续演戏,其实也很痛苦。”许凯则表示,刚进组的时候,两个人都很严肃,大家会互相称呼“老师你好”,但是时间久了大家熟悉起来,两个人说话的模式自然而然就变成了“互怼”。

  新京报记者?刘玮

  编辑?佟娜?校对?李铭

  文章来源:https://news.sina.com.cn/c/2019-12-04/doc-iihnzhfz3657900.shtml

“中国体育彩票” 第四届江苏五台山健康节开幕

  原标题:“中国体育彩票” 第四届江苏五台山健康节开幕

  11月9日上午9点,“中国体育彩票”第四届江苏五台山健康节在五台山体育中心开幕,江苏省体育局局长陈少军、江苏省卫生健康副主任周明浩、江苏省体育局副局长王志光、南京广播电视台台长高顺青、江苏省广场舞协会会长贺珍珠、江苏省卫生健康委员会健康促进处处长吴红辉、马拉松世界冠军周春秀、南京市卫生健康委员会副主任王安琴、江苏省体育彩票中心主任朱长河、江苏省体育局处副处长周玲美、南京市鼓楼区华侨路街道党工委书记梁卫国、南京市卫生健康委员会健康促进处处长徐立明、南京广播电视集团生活频道总监马岳青、江苏省五台山体育中心主任顾雷锋、江苏省五台山体育中心党委书记殷东明出席启动仪式。

  中国体育彩票助力健康节

  “中国体育彩票”第四届江苏五台山健康节由江苏省体育总会、江苏省卫生健康委员会、江苏省发展体育会、南京广播电视集团作为指导单位,江苏省五台山体育中心、南京市广电集团生活频道、南京市鼓楼区华侨路街道共同主办,江苏省体育场馆协会、江苏省广场舞协会、江苏省体育彩票管理中心、南京市卫生健康委员会特别协办,旨在以人民健康为中心,发挥五台山体育中心在江苏开展公共体育的窗口与阵地作用,整合体育、卫生、医疗、健康、街道、媒体等各部门,深入践行全民健身与全民健康融合发展,提升人民的幸福感和获得感。

  在当日的启动仪式上,随着印有“江苏五台山健康节”字样的画轴徐徐展开,“中国体育彩票”第四届江苏五台山健康节正式启动!五台山体育中心瞬间成为运动的乐园,欢乐的海洋!在五台山露天广场,由江苏省广场舞协会、江苏省五台山体育中心带来的健身大展演,涵盖广场舞、航模、健身气功、尊巴热舞等项目,体教的结合,传统与时尚的碰撞,让观众目不暇接;在五台山体育馆内,由省发展体育会、省五台山体育中心、南京马拉松组委会联合主办的“江苏体彩公益行—科学健身大讲堂”火热开讲,本次讲座正值南京马拉松开跑前夕,现场邀请到马拉松金牌教练从比赛攻略、体能分配、营养补充及运动损伤防护等方面专题讲授科学跑马拉松内容。另外,2008年北京奥运会马拉松铜牌获得者,被誉为“中国马拉松一姐”的周春秀也亲临讲座现场,为观众答疑解惑;在五台山户外球场,“江苏板网球运动推广月”系列活动之江苏省城市假日联赛板网球公开赛激情开打,来自北京、上海、天津、广东、江苏等地的26支队伍同台竞技,推动时尚板网球运动项目在江苏落地生根;在五台山各室内场馆,由五台山体育中心自主打造的草根IP赛事五台山@百姓大联赛吹响集结号,篮球、足球、游泳、围棋、乒乓球、网球、保龄球等公益赛事全面铺开,运动项目覆盖全人群,围绕生命全周期!

  五台山本月群众体育活动众多

  据悉,本届健康节活动周期为11月9日-30日,为积极响应国家关于广泛开展全民健身活动的号召,节日期间还将组织策划一系列重量级的特色展演活动,集中展示江苏群众体育发展成果。五个“千人级”草根赛事轮番上演,全民健身热潮涌动、热度不减!11月下旬,“千人瑜伽展演”、“千人广场舞展演” 、“千人水兵舞展演”等大型百姓展演联欢活动将在五台山陆续上演,场馆搭好舞台,百姓翩翩起舞,共同歌颂新时代美好生活。

  在全民健身上升为,人民健康放在优先发展的地位背景下,作为国内体育场馆界唯一一家全国文明单位,五台山体育中心充分利用健康节平台,全方位演绎健康内涵,助力健康中国,构建和谐。节日期间免费为市民群众开展体质,进行运动干预、建立健康档案,倡导从“治已病”向“治未病”理念的转变;设置“健康驿站”专区,邀请口腔卫生、亚健康管理、慢性病防治、运动损伤恢复、健康饮食等十余家健康关联机构驻点推广,为市民群众提供健康咨询、义诊服务,探索体医融合、体卫结合的发展路径。

  据悉,本届健康节的主题是“领五台山健身好礼,享新时代健康生活”,恰逢“双十一”,五台山体育中心为市民群众精心准备了健身大礼包,满足广大人民群众多元化健身与健康。同时为了感恩健身群众一路相随,五台山体育中心将从40余万名五台山健身中挑选出数名“体育达人”给予嘉奖,推广群众身边的体育健身文化,倡导科学健康的生活方式。全民健身你我他,健康风采秀出来!

  文章来源:http://finance.eastmoney.com/a/201911101287018193.html

英媒:曼联外租大将表现出色 意甲劲旅愿永久买断

  斯莫林

  

  据英国媒体报道,意甲罗马俱乐部希望在近期与英超曼联开始谈判,商谈永久买断英格兰后卫斯莫林的可能性。

  在老特拉福德,斯莫林并不受重用,索尔斯克亚的首选中卫组合是马奎尔和林德洛夫。本赛季,斯莫林租借加盟罗马,至今有着不错的表现,罗马方面对他十分满意,据《每日镜报》称,意甲俱乐部希望和曼联开启谈判,商讨买断斯莫林的事宜。

  罗马有意买断

  在本周的欧联杯比赛中,斯莫林遭遇了一些晦气,第94分钟球打到了他的头上,但裁判却误判他手球犯规,判给对手点球,令罗马丢掉了1比0领先的胜局,斯莫林赛后表达了对这次判罚的失望。

  在本赛季意甲的8轮比赛中,罗马取得3胜4平1负的成绩,打进12球丢掉10球,其中有2场零失球。在球队的后防线中,斯莫林发挥了重要作用,成为了红狼防守中的重要一员。

  (吾道是)

  文章来源:http://www.feihangsw.cn/news/caijing/20191029/1350226.html

DWG不敌G2告别S9 Nuguri是否被高估

  北京时间2019年10月28号,英雄联盟S9全球总决赛八强赛迎来了最后一场G2与DWG之间的对决。而在双方鏖战4局比赛之后,G2最终凭借着3:1的总比分拿下了DWG,成功晋级四强。与此同时,伴随着G2晋级四强,他们也将在半决赛中再次与SKT相遇,重现MSI半决赛的经典对决。

  DWG不敌G2告别S9 Nuguri是否被高估

  从这四场比赛的表现来看,DWG应该是输得心服口服了。因为这四场比赛中,都是DWG最引以为傲的上中野被G2无情针对。而就像LPL官方解说所说的那样,当DWG所有压力放在Nuclear身上的时候,那么,这支DWG就出现了很大的问题了。

  DWG不敌G2告别S9 Nuguri是否被高估

  当然了,从这四场比赛中来看,最为精彩的无疑就是最后一场比赛的对决了,在这一场比赛中,G2在前期的节奏可以说是非常爆炸,直接是将DWG核心的上野打懵了。虽然在之后的比赛中,G2有一些上头的行动。但是,打野选手Jankos的发挥还是非常稳的。最终,还拿下了非常豪华的数据。

  DWG不敌G2告别S9 Nuguri是否被高估

  不过,从DWG这四场的表现来看,最值得注意的则是DWG的上单选手Nuguri,因为Nuguri并没有展现他们LCK第一上单的实力。而如果将他与Theshy做比较的话,很多队伍都知道要针对Theshy,但依旧能够让Theshy发育起来,并在团战中发挥出非常关键的作用。而从DWG与G2的比赛中来看,Nuguri也是被针对,但却是那种被针对之后就没有声音的情况。当然了,这也是要归功于实力强劲的G2战队。特别是G2战队的打野选手Jankos,在这四场比赛中对于Nuguri的限制做得非常成功了。

  DWG不敌G2告别S9 Nuguri是否被高估

  不得不说,相比较于我们曾经心目中的那支G2战队。至少在本次八强赛中还是见识到了他们真正的实力,进步相当明显,且也熟练掌握着很多有效的战术及阵容。特别是一向在之前被认为上限与下限一样的打野选手Jankos,也是在本次世界赛中发挥出色。

  DWG不敌G2告别S9 Nuguri是否被高估

  另外,G2战队的双C实力也是不可小觑,特别是Perkz,在经历了一年从中单转型成为ADC选手之后。可以从本次世界赛的表现上来看,Perkz的转型可以说是相当成功的了。

  DWG不敌G2告别S9 Nuguri是否被高估

  那么,问题来了。当状态如此神勇的G2再一次遇到SKT之后,G2会成为SKT夺冠路上最大的拦路虎吗?让我们拭目以待吧!

  文章来源:http://lol.52pk.com/xinwen/7353964.shtml

英雄联盟S9iG晋级八强 战胜TL后The Shy和Ning握手熟悉的iG回来了

  10月20日英雄联盟2019全球总决赛小组赛随着IG vs TL的比赛结束,IG战胜TL晋级八强,在获胜后The Shy和Ning握手,那个熟悉的IG又回来了。接下来IG将在10月26日对决GRF争夺四强名额,在此让我们一起来看看IG的晋级路程吧!

  10月21日的凌晨,英雄联盟S9总决赛小组赛迎来了最后一天的较量,在此次的比赛中,iG战队成功复仇TL,虽然在第二场比赛中遗憾败给DWG战队,但是在关键的生死局中,iG全员感觉都回来了,以巨大的优势碾压TL战队,成功晋级八强!

  英雄联盟S9iG晋级八强 战胜TL后The Shy和Ning握手熟悉的iG回来了

  第一场比赛中,iG的对手是LMS赛区的AHQ战队,虽然前期有点波折,但是因为本身实力的差距,经济还是一直领先,仅仅17分钟就推掉了上路的高地塔,随后稳扎稳打拿下比赛。

  S9小组赛第八日AHQ vs IG比赛详情 点击查看>>>

  第二场比赛,iG战队下路大胆尝试辛德拉,比赛也一直打的有来有回,最后因为本身阵容到后期比较乏力,遗憾落败一局。

  S9小组赛第八日DWG vs IG比赛详情 点击查看>>>

  第三场比赛是对阵TL战队,在今年的MSI比赛上,TL战队就把iG爆冷出局,iG也一直在找机会复仇,在这一场比赛中,Ning完美节奏和中单Rookie出色的发挥,一直控制着比赛的走向,最后轻松取胜晋级八强。

  S9小组赛第八日IG vs TL比赛详情 点击查看>>>

  英雄联盟2019全球总决赛iG小组赛全部比赛回顾 点击查看>>>

  在昨天的比赛中,打野Ning重回首发,iG也回归了许多玩家期待的去年S8冠军阵容,打法上iG也变得敢打敢拼,粉丝们纷纷感慨有内味儿了,熟悉的那个iG又回来了。

  在比赛取得胜利后,The Shy和Ning也开心地握了一下手,上野决裂的谣言也不攻自破。

  英雄联盟S9iG晋级八强 战胜TL后The Shy和Ning握手熟悉的iG回来了

  在接下来的八强赛中,iG将对阵GRF战队,希望iG能再接再厉,打出风采打出自信,取得更好的成绩!

  文章来源:http://www.99danji.com/news/183276/

恒大高新:第四届董事会第三十次会议决议

  时间:2019年10月17日 16:45:51&nbsp中财网

  原标题:恒大高新:第四届董事会第三十次会议决议公告

  

  证券代码:002591 证券简称:恒大高新 公告编号:2019-091

  江西恒大高新技术股份有限公司

  第四届董事会第三十次会议决议公告

  本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整,没

  有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

  一、董事会会议召开情况

  江西恒大高新技术股份有限公司(以下简称“公司”)于 2019年10月17日以现

  场会议结合通讯表决的方式召开第四届董事会第三十次会议。现场会议在公司四楼会议

  室召开。会议通知及议案等文件已于2019年10月6日以书面、传真或电子邮件方式送

  达各位董事。本次会议由董事长朱星河先生主持,应出席董事7名,亲自参会董事7名。

  会议的召集和召开符合《公司法》和《公司章程》的有关规定。

  二、董事会会议审议情况

  经与会董事认真审议,充分讨论,以记名投票方式逐项表决,会议审议通过了以下

  议案:

  1、审议通过了《公司2019年第三季度报告全文及正文》的议案。

  经审议,董事会认为:《公司2019年第三季度报告全文及正文》的内容真实、准

  确、完整地反映了公司2019年第三季度经营的实际情况,不存在任何虚假记载、误导

  性陈述或者重大遗漏;报告编制和审核的程序符合法律、行政法规和中国证监会的规定。

  表决结果:同意7票,反对0票,弃权0票。

  《2019年第三季度报告正文》详见《证券时报》、《中国证券报》、《上海证券报》、

  及巨潮资讯网(www.cninfo.com.cn);《2019年第三季度报告全文》详见巨潮资讯网

  (www.cninfo.com.cn)。

  三、备查文件

  1、第四届董事会第三十次会议决议;

  特此公告。

  江西恒大高新技术股份有限公司

  

  董 事 会

  二〇一九年十月十七日

  

  中财网

  各版头条

  文章来源:http://www.cfi.net.cn/p20191017000893.html

做睡眠的慕思竟玩起了体育,还请了个“不睡觉”的球星来助阵!

  敢想人所不敢想,为人所不能为,这就是慕思。

  2019年,已是高端领导品牌的慕思寝具继续在创新营销迈开大步。这一次,本属睡眠行业的它却出人意料地选择了篮球,走起了体育营销路线。产品本属静,营销偏要动,而是热血贲张的那种。睡眠跟打球有什么关系,它们不是对立的吗?

  更令人意想不到的是,它还选了那个不睡觉、据说能看到“四点钟太阳“(其实人家说的是凌晨四点钟的洛杉矶,因为那时看不到太阳)的励志运动员科比作为活动大使。你说人家为了梦想都不睡觉了,不是抢你慕思的生意吗,你还请他来做大使?!

  然而,这两个意外、两个看似对立的事情却在慕思那里创造出一场轰轰烈烈的整合营销行动。这个案例在10月12日晚,在现代营销之父菲利浦·科特勒的亲自见证下,荣获“2019科特勒·新营销大奖”之最佳体育营销案例。

  

  领导者之所以是领导者,源于其敢于创新;领导者之所以继续成为领导者,是因为能保持敢为天下先的创新作风。原本没有足球世界杯、奥运会和亚运会,2019年本是传统意义上的体育小年,但在慕思的精心策划和整合运作下,一场体育营销的饕餮盛宴将处于寒冬期的床垫行业搅得热火朝天。

  且看它的一连串令人眼花缭乱的动作:一是,2019FIBA篮球世界杯落户中国,慕思抓住时机成为官方唯一指定寝具;二是,NBA巨星科比·布莱恩特现身慕思篮球王全国挑战赛,为篮球这项普及的运动烧了一把柴;三是,慕思联合中国篮协主席姚明旗下的姚基金,共同启动2019全球睡眠文化之旅。

  在三道“名菜”之下,慕思还推出了一道道整合传播的大餐:例如慕思独家冠名腾讯原创栏目五佳球《见证非凡时刻》,全网播放量高达1.2亿;慕思与今日头条合作《篮球的夏天》专题,阅读量高达3.3亿;慕思在微博上发起话题#睡得好才能醒着拼#,阅读量近8300万。

  慕思最后推出的“主食”——篮球王全国挑战赛的落地活动,将篮球与赛事、品牌与文化、球迷与用户进行了一次大串联,实现了声量与销量的大转化。

  

  慕思通过一系列体育营销活动,颠覆了人们的固有认知,将睡眠与运动有机地结合起来,打响了中国泛家居行业体育营销的创新炮声。

  整合传播,扩大品牌声量

  每逢大型国际赛事,都是一场体育营销的狂欢盛宴。篮球作为三大球之一,在全世界拥有广泛的球迷、粉丝和爱好者。

  2019年,也是篮球世界杯的改革元年。它首次将赛事规模从24支球队扩充至32支球队,而且首次将比赛年份改为奥运会前一年(奇数年),而且本次赛事的成绩与2020东京奥运会的参赛席位挂钩。这一系列的变革,不仅大大提升了比赛的观赏性,而且也意味着一个超级大IP正在诞生。

  FIBA(国际篮联)篮球世界杯在家门口举办,不仅点燃了中国球迷的热情,也为中国品牌提供了巨大的营销机会。据腾讯体育的调查结果显示,有83.5%的品牌认为篮球世界杯是今年最重要的体育营销资源。擅长品牌营销的慕思自然不会错过这个盛宴。经过激烈的争夺,慕思成为2019FIBA篮球世界杯官方指定寝具。

  

  拿到官方指定寝具的资格,仅仅是营销的起点。作为一个全球性的超级IP,篮球世界杯固然是一个可以迅速获得声量与销量的平台。不过,无论是赞助商权益的运营、IP内容的创新、营销活动的落地,以及终端消费者的转化,都需要持续不断地构建体系化。

  我们来看看,在这场持续的篮球营销大戏中,慕思是怎样展开整合营销运动的:

  一是整合三大全球顶级IP资源,世界杯、姚基金和科比。

  利用“2019篮球世界杯官方指定寝具”的身份与权益,在比赛期间,慕思为全球32强篮球队选手提供了优质的睡眠服务;

  联合姚基金启动2019全球睡眠文化之旅,特别为其慈善赛球员、运动健儿定制运动款床垫“2019年篮球世界杯官方指定款”;

  重磅请来NBA巨星科比·布莱恩特,在慕思为他定制的太空树脂球床垫上亲笔签下“Sleep Well Dream Big”(睡好一点,梦想才更伟大),为慕思睡眠文化赋予新的内涵。

  二是以创新的媒体手段、新潮的内容,形成立体化传播。

  慕思独家冠名腾讯的原创栏目五佳球《见证非凡时刻》,与今日头条合作的《篮球的夏天》专题,在微博上发起热门话题#睡得好才能醒着拼#,与网易合作推出《晚安世界杯》系列短视频,与哒哒合作推出条漫《成年人的世界没有容易二字》,与一点资讯合作短视频《醒醒呀,这可是篮球世界杯》,联合头部体育媒体——虎扑篮球共同发起“最具曼巴精神球员”评选活动,这些与新媒体平台合作推出的新潮内容,引发了网民的强烈反响,观看及阅读量近十亿人次。

  

  为了唤起全民对睡眠问题的关注,慕思在地铁站投放#管他的,睡好再说#创意广告:“别让没睡好的自己,成为人生路上的绊脚石”、“没见过凌晨四点的洛杉矶,只熟悉每个深夜的北上广”、“他们说人生就是一场比赛,我看是一场一场接一场”等走心文案,引起了无数年轻人的共鸣。

  

  三是为终端赋能、做大声量,在33个城市举办篮球王全国挑战赛,吸引来自全国超过万名篮球迷热烈响应。

  慕思的体育营销,不仅仅是赞助而已,而是一次睡眠与运动相融合的文化行销之旅。篮球世界杯让慕思的品牌价值得到了最大的释放,而慕思与姚基金、科比的合作,则将明星效应与粉丝效应进行了有机结合。再加上,那些痛点十足、令人眼前一亮的创意,则让人们感受到睡眠与运动的重要性。

  从目前来看,体育营销为慕思的品牌文化注入了新的内涵,同时,它让慕思成功破圈,从运动群体中“夺走”了大量的粉丝,实现了从球迷到用户的转化。

  品效合一,推出篮球世界杯同款产品

  在人们固有的认知中,睡眠与篮球的关联度似乎不大。慕思是全球著名的睡眠品牌,营销是其快速崛起的独门秘籍。为什么它要耗费巨资在体育营销上?其背后的商业逻辑是什么?

  中国篮球协会主席姚明认为,体育的一大魅力所在就是人与人之间存在的联系,“通过竞赛,大家能够为球队欢呼,从中感受大起大落的情感,这有助于形成一个非常团结紧密的社会,它是一种社会的联合性。”

  这种人与人的联系,有着巨大的营销价值。数据显示,57%的球迷更信任由他们钟爱的球队或球员代言的品牌,在信任的基础上56.8%的球迷会特意购买这些品牌;46.5%的球迷会认为购买钟爱球队或球员代言的产品,会让他们觉得产品与众不同,是同行业中的佼佼者。

  在过去,慕思更多地强调产品的价值,而在营销4.0时代,回归消费者本身,为消费者创造价值。随着市场逐渐分级,每一个细分人群对睡眠都有截然不同的需求。慕思总裁姚吉庆敏锐地发现了这一变化,并迅速对营销战略做出调整,将关注点聚焦到每一个消费者个体上来。慕思的体育营销战略,正是在这样的背景下推出的。

  任何品牌营销的行为,最终都要将声量转化成为销量。如果慕思围绕篮球世界杯的种种营销行动,只是为了放大声量,而不能促进销售,那么它就失去了原本的意义。

  

  睡觉时感觉很热,不能调节体温,枕头睡得不舒服,是全世界消费者面临的三大睡眠问题。尤其对于运动员来说,他们对睡眠更加敏感,对床品以及深度睡眠的要求也更高。美国国家体能协会研究显示,如果运动员有充足的睡眠,他们的体能与冲刺效率也会大幅提升。

  床垫是一个讲究高度体验的产品。大部分人在购买床垫时,都会看一看、摸一摸、躺一躺,但很少有人睡一晚再买。运动员对睡眠的要求更高,对床垫的要求更严格,如果有了顶级运动员的信任背书,那么就在无形之中打破了床垫的体验瓶颈,建立起信赖感。

  运动员是一个专业的群体,赛场是一个专业的场景,如何让产品与它们建立联系,考验着品牌操盘手的营销智慧。

  慕思与三大IP的合作,都是以产品为核心来展开的。

  比如,慕思赞助篮球世界杯时,选择的权益是赛事供应商。在世界杯赛事期间,慕思在32支全球顶级的国家篮球队下榻的酒店和休息处提供床架、床垫与按摩椅,助其比赛期间睡得更好。

  除了为32个国家的篮球队量身定制睡眠计划,慕思还为NBA球星科比定制了一张太空树脂球床垫。科比一直坚持凌晨4点起床打球,外界一直以为他是牺牲了睡眠来追梦,事实上,科比特别重视他的睡眠质量。这张由慕思为科比量身定制、适合人体工学的太空树脂球床垫,长度超过2米,重达600多斤。它打破了传统弹簧和乳胶床垫的单向形变方式,可以均衡受力,为身体每一寸肌肤提供怀抱式的支撑。

  为了让篮球运动员在球场上更好地发挥,慕思还特别为姚基金慈善赛的明星球员配备了智能睡眠系统,通过对球员的身高、体重等个人数据进行检测,为其定制运动款床垫“2019年篮球世界杯官方指定款”。将产品与IP高度捆绑、融为一体,并借此传递产品的功能性,慕思通过与顶级篮球运动员的关联,将球迷对球星的热爱,转换成对慕思产品的热爱。

  为了给终端赋能,慕思还在全国33个城市举办了篮球王全国挑战赛,获奖球队将瓜分70万的豪礼以及2019篮球世界杯门票。上万名球迷报名参赛,这不仅给终端门店带去了巨大的人流,同时这些球迷将是慕思的潜在用户,这将极大促进终端门店的销售。

  

  慕思在体育营销的创举,不仅大大超越了球队赞助的范畴,而且成为睡眠文化之旅的一部分。与此同时,它还将球赛、球队、明星与产品、终端促销进行高度连接,形成了一个体育营销的生态闭环。在慕思之前,已有睡眠品牌与球队结合的成功案例。慕思独家代理的功能性寝具品牌Bedgear,分别与NFL的丹佛野马队、MLB的波士顿红袜队、NBA达拉斯独行侠队、NBA波士顿凯尔特人队达成合作,成功的体育营销助其成为全美增长最快的500家私营企业之一。

  慕思的高明之处在于,从来不脱离产品、销售来谈品牌营销。无论是举办音乐会,还是开演唱会,它都会将产品、销量紧密挂钩,成为品牌营销不可分割的一部分,甚至是最重要的部分。

  体育营销,开创“睡眠”与“运动”的新蓝海

  英国体育史学者托尼·柯林斯认为,“运动就像是没有剧本的情节剧,其结果和每个人都息息相关,牵动每个人的情感或金钱利益。这种情节剧围绕着赢或者输的二元展开,所以运动天然具有竞争性,比所有别的娱乐方式更强。这恰好吻合了当时认为人性好竞争的新思潮。”

  体育是一种世界通用的营销语言,跨越文化、种族的差异,可以快速、顺畅地帮助品牌沟通全世界的受众。不过,体育营销是一个复杂的系统活动,要使赞助项目发挥出最好的赞助效益,必须具备完善的配套执行能力。国际上成功的体育赞助经验显示,配套执行费用是赞助费的3-5倍。这意味着,企业必须将体育营销视为一项持续的战略,否则就成为东一榔头、西一棒槌的行为。

  对体育营销,慕思并不是“心血来潮”,而是持续的战略行为。很多人对慕思赞助篮球世界杯感到不解,他们想当然地将体育营销与运动品牌画上了等号,似乎体育营销是它们的专利。其实不然,任何想和热爱运动的人士发生关系的品牌,都可以在体育营销上获益。

  慕思的体育营销逻辑很简单:运动与睡眠是健康生活的两大基石,二者之间是相互促进。热爱运动的人士,往往拥有更好的睡眠。

  

  中国是一个热爱运动的国家,世界卫生组织数据表明,只有14%的样本人口没有得到足够的锻炼,而美国有40%的人、英国有35.9%的人基本不运动。

  华为的数据也显示,中国人越来越爱走路,2018年人均每天走路8088步,明显高于2017年(7260步)和2016年(5338步)。

  重视运动的背后,是中国人对健康的日渐重视。作为运动的“孪生姐妹”,睡眠也成为当下中国人关心的热门话题。

  姚吉庆认为,运动与睡眠已经成为健康人生的必要元素。一直以来,慕思塑造的是“健康睡眠顾问”的形象,而在运动成为人们日常生活方式的今天,慕思希望打破运动、睡眠之间的屏障,传递更加立体化的健康生活新主张,探索大健康领域的睡眠生态搭建。

  显然,慕思的体育营销是一次战略上的突围,而并非仅仅是一次营销行动。它使运动文化与睡眠文化深度融合,让睡眠文化成为体育运动一个新的精神符号,实现了明星、赛事、球迷、品牌、用户的同频共振。可以说,慕思借助体育营销,实现了品牌、营销与战略的升级。

  同样,在慕思打造的”慕思之夜.追梦.长城夜“音乐会中,慕思将音乐文化和睡眠文化相融合,使睡眠成为了音乐中一个独特的符号。

  

  现代营销之父菲利普·科特勒有一个著名的论断:“优秀的企业满足需求;杰出的企业创造市场。”在新的历史时期,营销仍在不断进化,但其“创造市场”的内核没有发生变化。

  慕思的高明之处在于,它通过体育营销战略,不仅为消费者带来一场睡眠与体育的跨界新体验,而且开创了一个“运动+睡眠”的全新蓝海市场,有效地将热爱运动的人士转化成具有价值的消费者。

  体育营销忽然来了个慕思寝具,恐怕很多企业都有点惊慌。同样花这么多钱——慕思可能花得更少,就能玩出这么多花样,这让他们情以何堪?

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